如何運用“視覺表現”建立網頁的信息層級

網站建設公司尚品中國：作為視覺設計師，我們的作用除了最基本的滿足用戶審美需求，還會有品牌傳達，信息傳達，功能傳達等，其中想要信息有效的傳達給用戶，需要我們建立信息層級，而不是一股腦的丟給用戶自己理解，要做到這點有哪些視覺方法，這些方法的背后是否有理論依據，是本文的主題。
 

首先看下面兩張圖，左圖為相機拍攝的效果，右圖為人眼不移動時看到的效果，可以發現人眼對信息的獲取并不是一次性完成的，它不能同時產生多個焦點從而把視線停留在更多的地方，設計師需要考慮的是讓用戶通過眼球移動，按照一定的順序獲取信息，幫助獲取和理解的過程高效自然。
 
這個設計方法希望解決的主要是兩個問題：

1、設計師的專業性

設計師有意識的分析信息優先級，了解哪些視覺表現手法可以建立信息層級及每一種方法背后的理論依據，不僅僅憑感覺做設計。

2、用戶獲取和理解信息的效率

建立良好的信息層級，能讓用戶在有限的時間里，快速獲取和理解有用、感興趣的信息，并產生下一步行為;

一、前期了解&分析

在開始設計前，除了對項目本身的背景目標有所了解外，視覺設計師針對具體的頁面也需要了解一些內容以幫助后面的設計有指導方向，包括頁面定位、氛圍營造、信息優先級和用戶核心行為。

1.1、頁面定位是幫助分析頁面信息優先級、核心行為的前提

通常有：

用戶是誰

用戶來自哪里，即從什么渠道來到該頁面

頁面內容定位，提供什么、不提供什么

頁面作用

舉個例子：

我們在設計采購直達市場新首頁時，交互通過對頁面的用戶對服務的熟知度進行分析，確定首頁的最核心目標用戶是新買家;頁面內容定位是展示市場的價值點，用戶產生的數據讓新買家對采購直達形成品牌的認知;
 
1.2、了解頁面需要營造的氛圍，能幫助我們判斷哪些元素能幫助達到目標，氛圍可以是內容本身，也可以通過視覺元素設計來營造，但必須注意氛圍營造不應強過用戶關注的內容本身

氛圍可能有：

新年主題大促

低折扣

信息鮮活

用戶活躍等等

以下是大促活動正式頁面，左圖延續了預熱期嘉年華的氛圍，但到活動開始階段氛圍已經不是重點，用戶更關心商品及折扣本身，右圖為調整后將氛圍的營造和類目圖片相結合，很好的解決了氛圍和內容的關系問題。
 
1.3、分析信息優先級

1)一級信息吸引用戶：假設用戶只會在這個頁面停留3-5秒，最能夠吸引用戶繼續瀏覽的是頁面的核心賣點，是一級信息，它必須少而精，在設計上要重點展示

2)二級信息幫助理解：有了一級信息的吸引，用戶進一步了解內容而可能停留3-5分鐘，這時展示二級信息即提煉的精華內容，幫助用戶在盡量短時間內理解信息

3)三級信息詳細了解：前兩類信息基本上能幫助用戶獲取足夠的信息，用戶如果繼續停留更長的時間去詳細了解，這類信息量會更多，在設計上視覺層級會靠后，或通過交互方式展示、提供入口跳轉